Antitrust, YouTube sotto la lente di ingrandimento dell’indagine europea su Google.

È la quarta grande indagine dell'Europa su Google, e questa volta il sito di video-sharing YouTube sembra ricevere un'attenzione speciale....

La Commissione europea ha annunciato la scorsa settimana di essere preoccupata che Google stia favorendo i propri servizi di tecnologia pubblicitaria online, quindi potenzialmente in violazione delle norme antitrust nell'UE. Google  ha detto sulla scia della nuova indagine: "Continueremo a impegnarci in modo costruttivo con la Commissione europea per rispondere alle loro domande e dimostrare i benefici dei nostri prodotti alle imprese e ai consumatori europei."

È la quarta grande indagine dell'Europa su Google, e questa volta il sito di video-sharing YouTube sembra ricevere un'attenzione speciale.

La Commissione europea, il braccio esecutivo dell'UE, ha annunciato la scorsa settimana di essere preoccupata che Google stia favorendo i propri servizi di tecnologia pubblicitaria online, quindi potenzialmente in violazione delle norme antitrust nell'UE.

Come parte dell'indagine, la Commissione ha detto che esaminerà "in particolare" quello che ha descritto come "l'obbligo" di utilizzare i servizi di Google come la piattaforma Google Ads per acquistare annunci display online su YouTube. Gli annunci display sono una forma di pubblicità a pagamento che può essere trovata su siti web, applicazioni e social media. Questi annunci sono disponibili in diversi formati e dimensioni.

Ha anche detto che valuterà "l'obbligo" di utilizzare Google Ad Manager, una piattaforma che facilita sia l'acquisto che la vendita di annunci su più reti pubblicitarie, per servire annunci display online su YouTube, così come le potenziali restrizioni poste da Google sui servizi rivali e su come servono gli annunci display online.

"YouTube ha una forte posizione di mercato. È possibile che Google ne faccia uso per favorire i suoi servizi", ha detto alla CNBC una fonte familiare con l'indagine, che non ha voluto essere nominata a causa della sensibilità della sonda. La stessa fonte ha aggiunto che il lavoro dell'UE è ancora "molto preliminare".

Gli annunci di YouTube hanno costituito circa 6 miliardi di dollari delle entrate del primo trimestre di Alphabet nel 2021. Questo era l'11% del fatturato totale dell'azienda per quel periodo.

Google ha detto sulla scia della nuova indagine: "Continueremo a impegnarci in modo costruttivo con la Commissione europea per rispondere alle loro domande e dimostrare i benefici dei nostri prodotti alle imprese e ai consumatori europei".

È tempo di condividere i dati per permettere la concorrenza e riconoscere il bene competitivo che è l'accumulo di dati.

L'UE è stata in prima linea nella regolamentazione tecnologica e ha multato Google in passato dopo aver concluso tre diverse indagini - sui servizi di shopping di Google, Android e AdSense - per violazioni antitrust. Questi tre casi UE sono attualmente ancora in appello.

Tuttavia, l’Unione ha deciso di fare un passo avanti martedì, esaminando il ruolo di Google nel mercato degli annunci online.

"Gli editori e i concorrenti di ad-tech si sono lamentati per anni della proprietà di Google di alcuni degli strumenti più utilizzati per l'acquisto, la vendita e la messa all'asta degli annunci", ha detto Tommaso Valletti, un professore dell'Imperial College Business School in Gran Bretagna e un ex funzionario del team della concorrenza dell'UE, alla CNBC via e-mail.

"Hanno anche criticato Google per il fatto di possedere e gestire i propri prodotti supportati dalla pubblicità, come Google Search e YouTube, dicendo che questo crea conflitti di interesse che danneggiano la concorrenza nella pubblicità online", ha aggiunto.

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L'ultima sonda sulle pratiche pubblicitarie di Google segna l'inizio ufficiale di una valutazione completa su come Google si comporta nello spazio pubblicitario, senza una scadenza fissata per il suo completamento. Ma potrebbe alla fine portare ad un'altra multa imposta al gigante tecnologico.

Tuttavia, c'è un rinnovato slancio nell'UE per sorvegliare Big Tech sulla scia della pandemia di Covid, dato che queste aziende sono state tra i principali beneficiari degli ordini di soggiorno. Uno dei piani in corso dell'UE è quello di sviluppare strumenti più efficaci per le violazioni antitrust.

"È il momento di condividere i dati per consentire la concorrenza e riconoscere il bene competitivo che è l'accumulo di dati", ha detto Stephanie Yon-Courtin, un membro del Parlamento europeo, via e-mail, quando le è stato chiesto delle implicazioni dell'ultima indagine su YouTube.

"Non si può finanziare il proprio modello di business sull'obbligare gli utenti ad usare i propri servizi, farli pagare milioni di euro e tenere tutti i dati raccolti e generati per migliorare e lanciare i propri nuovi servizi", ha aggiunto.

Il Parlamento europeo sta attualmente discutendo due proposte che potrebbero presto portare a multe più pesanti e controlli più severi su Big Tech. Alcuni esperti ritengono che il Digital Services Act e il Digital Markets Act potrebbero essere implementati già nel 2022.